Como bloquear anúncios de sites para ter mais privacidade, bateria e dados no celular, e paz de espírito

Atualização (28/9/2026): Grande revisão do artigo para atualizar as recomendações de extensões e serviços.

Frustrado ao entrar em um site de notícias e ser afogado por anúncios e pop-ups? Não aguenta mais ver anúncios daquele tênis que pesquisou uma vez há semanas e até já comprou, mas que insistem em aparecer? Preocupado com anúncios que se parecem com golpes? Acha que seu celular está gastando muita bateria, ficando lento e/ou esquentando quando acessa sites? Se você respondeu “sim” a pelo menos uma dessas perguntas, a boa notícia é que dá para mitigar muitos dos problemas com a instalação de um bloqueador de anúncios.

↓ Pule direto para as dicas e recomendações.

Boa parte da internet gratuita se sustenta com anúncios. Você baixa apps, usa serviços e acessa sites informativos sem pagar nada e, para financiar a operação, os donos desses empreendimentos exibem anúncios que geram receita a eles e viabiliza os negócios. No papel, é uma troca justa. Na prática, a relação se tornou desigual (pior para o nosso lado) há muito tempo.

Em nome de uma questionável efetividade, as plataformas de publicidade passaram a coletar dados pessoais dos usuários para segmentar anúncios de acordo com as preferências de cada um. É por isso que eu vejo anúncios diferentes dos que você vê mesmo se acessarmos a mesma página web. Tal abordagem desencadeou uma corrida armamentista que transformou os sistemas de publicidade em aparatos de vigilância de fazer inveja a qualquer governo que aspira ao autoritarismo.

O Manual do Usuário não é totalmente contra anúncios, mas acredita o estado atual da publicidade digital torna inevitável a adoção de medidas drásticas de contenção de danos e reequilíbrio da relação. Acessar a web com e sem bloqueadores de anúncios são experiências contrastantes — sendo a sem bloqueadores quase insuportável. Não deveria ser assim.

Além de conter a violação sistemática e geral da privacidade proporcionada pela publicidade programática online, os bloqueadores também são barreiras contra os scripts de monitoramento empregados pelas plataformas e que aumentam o “peso” das páginas e dos aplicativos — em muitos casos, os scripts são mais pesados e numerosos que os próprios sites. Isso não vem de graça: há uma perda significativa de ciclos de processamento, o que deixa o dispositivo lento e aumenta o consumo energético (leia-se gasto de bateria), e mais dados são trafegados a fim de baixar esses arquivos, aumentando o gasto de dados do plano de internet.

Assim sendo, sobram motivos para bloquear anúncios por padrão em sites e aplicativos. Para exibi-los? As empresas de publicidade dizem que toda essa vigilância amedrontadora serve à exibição de “anúncios mais relevantes”, como se isso fosse vantagem ao usuário final. De resto, alguém poderia dizer que concorda em se submeter à vigilância em troca do acesso gratuito a um ou outro site. É válido e, felizmente, a maioria dos bloqueadores de anúncios permitem criar “listas brancas”, exceções manuais ao bloqueio padrão.

Por fim, quando se fala em bloqueadores de anúncios, a discussão sempre afunila à ética. Sim, muitos negócios só se sustentam com os anúncios, mas cá entre nós: se o seu negócio depende de violar sistematicamente e sem transparência os seus clientes/usuários, talvez não seja um negócio viável. De qualquer forma, em condições tão adversas quanto a vivida pelos usuários, o revide à altura — na figura dos bloqueadores de anúncios — deixa de ser capricho; vira necessidade.

Como bloquear anúncios

No computador

Extensões de navegadores são a maneira mais fácil de se bloquear anúncios em sites. Há uma infinidade delas, por isso é importante pesquisar sobre as empresas e desenvolvedores por trás de cada uma antes de instalá-la em seu computador. Existem extensões que bloqueiam só alguns anúncios, por exemplo.

A favorita da casa é a uBlock Origin. Tem código aberto, um processo de desenvolvimento transparente, é bastante leve e tem um histórico ilibado. Há versões atualizadas para Chrome (e outros navegadores baseados no Chromium), Edge, Firefox e Safari. A versão do Firefox — a única não “Lite” — é a melhor de todas.

Para instalar a uBlock Origin, acesse-a na loja de extensões do seu navegador. Links diretos para ela no: Edge, Firefox, Chrome, Opera e Safari.

Para o Safari, aliás, a extensão Wipr 2 é uma boa alternativa, com atualizações semanais e uma desenvolvedora independente e acessível, é a mais fácil de usar, de longe. É paga, mas é uma compra única, de R$ 29,90.

Em celulares

Nos celulares a situação é mais complexa, pois há menos flexibilidade que em computadores. Se você usa iPhone, o mesmo mecanismo para bloqueadores de conteúdo existe aqui. As recomendações se repetem: uBlock Origin Lite ou Wipr 2.

No Android, a primeira ação deve ser optar por outro navegador que não seja o Chrome. A menos que se mexa com rooting do celular (o “desbloqueio” do Android), é impossível bloquear anúncios no Chrome para Android. Felizmente, existem bons navegadores alternativos que suportam extensões, entre elas as que bloqueiam anúncios. São os casos de Firefox, Samsung Internet e Brave.

A recomendação da casa é usar o Firefox. Nele, a uBlock Origin está disponível gratuitamente. Basta instalá-la e pronto. Além das vantagens no próprio celular, o Firefox para Android sincroniza histórico e até abas abertas com computadores, desde que o usuário tenha uma Conta Mozilla e esteja logado nela.

Talvez valha a pena dar uma olhada no Firefox Focus (Android, iOS) também. É uma versão mais simples e ágil, que não guarda histórico e bloqueia por padrão anúncios com rastreadores.

Se não gostar do Firefox, o Brave traz um bloqueador de anúncios nativo. Criado por Brendan Eich, ex-CEO da Mozilla, ele é da empresa homônima, que é meio esquisita. Vez ou outra o Brave aparece com algum recurso estranho, como criptomoedas.

Você usa outra solução para bloquear anúncios em celulares? Se sim, comente aí embaixo.

No nível da rede

Após a publicação desta matéria, alguns leitores apontaram a existência de serviços que filtram rastreadores e anúncios em todo o sistema. É uma abordagem super válida e, em muitos aspectos, mais eficaz que as extensões — em especial por abranger todo o sistema, incluindo apps, e não apenas sites.

As referências do gênero são o AdGuard (Android, iOS, macOS e Windows) e o NextDNS (gratuito até 300 mil solicitações/mês).

Esses serviços filtram URLs de rastreadores e anúncios antes mesmo de eles serem carregados pelo navegador. Como bônus, também operam no sistema e em aplicativos. São mais abrangentes, mas menos eficientes, por isso recomendo sempre o uso combinado de um deles com uma extensão no navegador.

Pessoalmente, uso o NextDNS e a Wipr 2.

Foto do topo: Marcelo Terraza/FreeImages.