Documento interno da Meta mostra que audiência dos Reels no Instagram é ~1/10 da do TikTok.

O Wall Street Journal obtive um documento interno da Meta, intitulado “Creators x Reels State of the Union 2022”, com dados suculentos da rixa entre Instagram e TikTok. Destaques de lá:

• A audiência acumulada dos Reels, a resposta do Instagram ao TikTok, é de 1/10 do rival chinês: 17,6 milhões de horas por dia consumidas em Reels no Instagram contra 197,8 milhões de horas por dia no TikTok.
• Nos EUA, apenas 20,7% dos cerca de 11 milhões de criadores de conteúdo do Instagram estão produzindo Reels.
• Cerca de 1/3 dos Reels publicados no Instagram são originários de outras redes sociais, em especial o TikTok.
• O engajamento dos usuários do Instagram com Reels tem caído. Em agosto, data da publicação do documento, a audiência dos Reels estava em queda de 13,6% em relação às quatro semanas anteriores.
• Do documento: “A maioria dos usuários de Reels não têm qualquer engajamento.”

A Meta disse, via porta-voz, que os números são desatualizados e não refletem a realidade. Só não especificou qual realidade, se a nossa ou a em que Mark Zuckerbergh parece estar vivendo. Via Wall Street Journal (em inglês).