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Parado no tempo, Tumblr vira destino da nova geração desiludida com outras redes sociais

No final da década de 2000, o Tumblr desfrutava de um status similar ao que o TikTok tem hoje (ainda que numa escala exponencialmente menor): era o destino virtual descolado onde os jovens se encontravam.

O Tumblr deu o azar de ser comprado pelo Yahoo por US$ 1,1 bilhão em 2013, empresa que era uma espécie de abatedouro de serviços digitais promissores (Flickr e Delicious foram outros obliterados após serem adquiridos). Lá, caiu no ostracismo e perdeu um dos seus trunfos, a permissividade com conteúdo pornográfico leve, numa tentativa frustrada de atrair anunciantes e aquiescer ao moralismo da Apple na App Store.

Após idas e vindas, o Tumblr acabou no colo da Automattic, o braço comercial dos criadores do WordPress. Foi comprado em agosto de 2019 por menos de US$ 3 milhões, uma desvalorização 99,7% em relação ao valor pago pelo Yahoo seis anos antes.

Curiosamente, o fato de o Tumblr ter “parado no tempo” o torna atraente hoje, segundo esta matéria de Kyle Chayka na New Yorker. De acordo com Jeff D’Onofrio, CEO do Tumblr, 48% dos usuários ativos e 61% dos novos usuários são da faixa etária que os norte-americanos classificam como geração Z, ou seja, gente jovem, o filé mignon da publicidade. O que os atrai, aparentemente, são linhas do tempo cronológicas e livres do conteúdo incendiário e opressivo “good vibes” que domina as outras mais populares.

Aos não iniciados, o Tumblr é uma espécie de blog misturado com rede social. Tem uma face pública com visual de blog, mas permite que os usuários sigam uns aos outros, curtam e repostem o conteúdo, tudo isso por um painel/feed que tem cara de rede social. A dinâmica de postagem é mais livre que em lugares como o Twitter — o Tumblr oferece seis formatos de posts, por exemplo. O serviço é gratuito.

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6 comentários

  1. Meu catioro vivia nesse tumblr, parece que era o melhor lugar para encontrar conteúdo adulto de qualidade e sem apelação.

  2. Na época que usava, o conteúdo do Tumblr era o extremo oposto do Instagram: ao invés das vidas perfeitas, era um lugar seguro pra conversar sobre o quão frustrado você é. Imagino que tenha sido por conta da idade, as mudanças da adolescência traz muita frustração mas fiz ótimas amizades e me sentia muito bem quisto ali.

  3. Só lembro de dar uma olhada no Tumblr quando vejo alguma matéria, a exemplo desta, só pra constatar que o conteúdo adulto (não apenas leve, mas hardcore) continua por lá. Não sei se é coisa antiga, porque não dá pra ver as datas das publicações… pelo menos não encontro essa informação.

  4. Obrigado! Faz tempo que eu queria entender um pouco isso. Se o Tumblr ainda é do yahoo ou não.
    Eu sempre achei o Tumblr bem flexível. Uma das opções mais acessíveis para quem quer criar um blog.
    É legal saber que agora ela pertence a Automattic. Por acaso ela tem o código aberto agora também? Acho que vou dar uma olhada na politica de provacidade dela kkkkk.

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