A aposta do Spotify em podcasts não está se pagando.
O Spotify superou a marca de +200 milhões de usuários pagantes no quarto trimestre de 2022. Os outros números da empresa não são bonitos, porém.
Esta boa análise do Tim Ingham é reveladora. (Ela foi publicada dias antes da divulgação do balanço de 2022.) Os gastos operacionais do Spotify, o ritmo alucinado de contratações em 2022 e o investimento bilionário em podcasts parecem, na ausência de mais detalhes, erros crassos da gestão de Daniel Ek.
O gráfico de receita (acima) compartilhado pelo próprio Spotify no “investor day” de 2022, com intervenção artística de Ingham, é chocante. E piora com mais contexto: por trás aquela linha vermelha, que representa a receita gerada por podcasts e áudiolivros, está um prejuízo de US$ 103 milhões em 2021 — e a previsão de um desempenho ainda pior em 2022. Via Music Business Worldwide, Variety (ambos em inglês).
Gostaria de entender melhor como fazem essa conta. Seria capital investido x rateio entre os minutos de escuta dos podcasts produzidos pelo Spotify pelos usuários pagantes? Ou seja, quanto mais usuários pagantes escutam o conteúdo produzido por eles, mais se paga o projeto, será que é isso?
Talvez a minha leitura esteja errada, mas, lendo os relatórios financeiros do Spotify, a única fonte de receita associada a podcasts é publicidade.
Entendi, essa é uma visão válida, mas não completa. É possível que pessoas assinem o serviço por conta dos podcasts exclusivos, e também o branding tinha que entrar na conta em alguma análise. O Mano a mano, por exemplo, imagino que deva ser um dos mais escutados da plataforma toda. Podcast tem umr um custo bem baixo de produção (ainda que sei lá o salário do Mano Brown esteja nas altura – relativamente é pouco), se o Spotify que é uma plataforma hiper difundida não conseguir viabilizar um podcast o fracasso da plataforma é dobrando a esquina. Eu gostaria muito de sentar numa reunião do conselho e os caras dizendo “Podcast é prejuízo” – na minha cabeça não tem como perder essa.
só um complemento, se eles estão pagando salários estratosféricos pra algum Joe Rogan da vida, o problema não são os podcasts, rs… má gestão, e eu diria, gosto duvidoso tem que dar prejuízo mesmo.
ÓTIMO.
Ultima coisa que preciso é piratear podcast. Essa ideia tem de ser cortada pela raiz.