Sora, vídeos gerados por IA e seu uso na publicidade brasileira
A OpenAI liberou o Sora, IA generativa de vídeos, para assinantes do ChatGPT Plus (US$ 20/mês) e ChatGPT Pro (US$ 200/mês). Marques Brownlee tem um bom vídeo a respeito — ele teve acesso antecipado ao sistema. / openai.com, youtube.com/@mkbhd (ambos em inglês)
Não é loucura imaginar vídeos “falsos” do Sora sendo usados em produções profissionais. Digo isso porque sem o Sora, imagens e vídeos feitos com outras IAs já estão aparecendo na TV.
Algumas semanas atrás, estranhamos (aqui em casa) um comercial da Unifael. As peças mostram fotos pra lá de estranhas de supostos alunos. Não há qualquer sinalização do uso de IA generativa. / youtube.com/@UNIFAEL, youtube.com/@UNIFAEL
Nesta segunda (9), vi um comercial curtinho na TV da Ligga (Copel Telecom pós-privatização) que me chamou a atenção. A peça não está no YouTube da empresa, mas há outra, publicada há um mês, feita com imagens geradas por IA. (O aviso aparece aos 29 segundos do vídeo). / youtube.com/@liggavc
Assistindo um jogo de Sul-americana no SBT, passou um comercial de uma “Brilhante Bet”, claramente usaram IA pro comercial, porque a qualidade era muito tosca.
Esse comercial da unifael me parece realmente IA. Também acho pouco provável que eles tinham um time de atores antes disso, isso aí está apenas matando o negócio de stock image que já era bem predatório.
Vi hoje circulando nas redes um vídeo da Jeniffer, a “moça do avião sem empatia com crianças”*) em que ela entra numa briga corporal com a criança na disputa pela janela. É bizarro e mostra que bagunça vem por aí.
*Lendo a descrição, não há como não pensar em que situações excêntricas – para dizer o mínimo – a internet brasileira se foca tão fortemente.
Sim, essa semana estava distraído vendo TV quando passou comercial de uma escola particular aqui do Estado, logo que bati o olho falei “isso parece ter sido criado com IA”. Vendo esse post, fui procurar o vídeo para confirmar e de fato, olhando atentamente dá pra ver que claramente foi criado com IA: https://www.instagram.com/p/DDHuVelR4PD/
Agências e produtoras estão usando imagens geradas por IA há pelo menos 1 ano e meio / 2 anos. Desde anunciantes com as maiores verbas do país comprando mídia em horário nobre da TV a pequenos anunciantes gerando imagens para TV, internet e mídia exterior. E não, ninguém está sinalizando.
Algumas peças têm imagens geradas para compor um estilo específico, seja de ilustração ou efeito, já outras tentam ser o mais realista possível para parecer fotos reais.
Nas últimas eleições ouvi vários jingles gerados por IA, também.
A Ancine tem uma restrição de uso de no máximo 20% de imagens de um material que tenha origem em banco de imagem do exterior. Por muitos anos isso era fiscalizado, porém agora não sei como está em relação à IA – afinal é uma aplicação diferente.
Inicialmente, toda tecnologia implementada nos últimos anos necessitou de aprimoramento / polimento para melhorar a usabilidade. O smartphone da Maçã demorou 2-3 anos para implementar as funções copiar e colar.